Снижаем ставку сопровождения Рекламных компаний!
Только в октябре 2018 года Мы снижаем ставку сопровождения рекламной компании до 17%!
Не упустите уникальную возможность повысить эффективность Вашей рекламы на 30%.
Гарантированно снижаем стоимость клика на 20% за счет уникальной настройки рекламных компаний!
Проведем бесплатный аудит вашей рекламы в интернете, при условии что Ваш рекламный бюджет более 200 тысяч тенге в месяц!
Акция распространяется для новых клиентов
Заинтересовались?
Тогда заполните форму ниже, и мы свяжемся с вами для обсуждения деталей.
Ждем Вашего решения! Удачи!
Что бывает, если не выставить дневной бюджет в Google AdWords?
В работе с контекстной рекламой не бывает мелочей. Вы это поймете очень быстро. И сегодня я расскажу, как вы можете слить бюджет всей кампании за один день, почему это может произойти и как этого избежать.
Как «сливаются» деньги на контекст?
Чтобы не уходить в абстрактные примеры, рассмотрим реальный случай, который я часто показываю на докладах по контексту:
У нашего клиента, который продавал картины, ежедневно тратилось 200-300 у.е.
При этом, следуя рекомендациям Google Adwords, мы выставили максимально высокий ежедневный бюджет 50 000 тг. (Обычно это делается для того, чтобы получить максимум показов в поисковой сети).
13 февраля (вы понимаете почему, да?) расходы выросли до 1700 у.е.
С одной стороны – классно! Как минимум, в 3 раза больше людей захотели купить ваш товар. Однако это событие не принесло доход владельцу бизнеса.
Операторы не смогли обработать все входящие заявки – бизнесу просто не хватило ресурсов: качество обслуживания заметно упало, часть заявок так и остались неотвеченными.
Итоговые потери: около 30 000 тг. чистыми и 155 000 тг. упущенной прибыли.
Почему это происходит?
Иногда бывают всплески интереса к товару/тематике/персоне/услуге, вызванные «внешним фактором»:
- Праздники
- Политическая обстановка
- Погода
- Новости в СМИ
Как «не слить» бюджет?
Что бы ни случилось, всегда выставляйте ограничение по дневному расходу на бюджет из расчета максимального количества заказов — сколько вы в состоянии обработать.
Это не займет много времени, но однажды сэкономит приличную сумму денег.
Инструкция по расчету суммы ограничения дневного бюджета:
1. Определите максимальное количество лидов, которое Вы можете обработать в день (Х).
2. Умножьте это число на стоимость лида (CPL).
3. Поставьте ограничение дневного бюджета в рамках полученной суммы по формуле:
Дневной бюджет = CPL*X,
Где CPL = (Цена клика) * (Число кликов) * (Конверсия сайта)
Удачной Вам экономии бюджета!
Настройка рекламных кампаний КМС в Google на интересы и темы
Давайте для начала вспомним, что из себя представляет этот тип кампаний.
Реклама в Контекстно-медийной сети (КМС)
Это рекламные материалы и их показы на сайтах-партнерах Google. Сайты-партнеры — это самые обычные сайты в интернете, на которые мы заходим каждый день, читаем и смотрим интересующий нас контент. По данным на апрель 2018 их насчитывается более 2х миллионов. Владельцы этих самых сайтов заключили договор с Google, чтобы показывать у себя рекламу в специально отведенных для этого рекламных блоках. Ниже приведу примеры рекламных баннеров (выделено красным)
Также в Контекстно-медийной сети можно настроить рекламу для показа во всемирно известном видеохостинге youtube.com, а также в почте gmail. Но это уже темы для отдельной статьи
Итак, что же представляет из себя два метода таргетинга – интересы и темы.
Интересы в Контекстно-медийной сети
Ни для кого уже не секрет, что Google знает про нас очень и очень многое, исходя из сайтов, которые мы посещаем, что мы покупаем в интернете, какие видео смотрим, что ищем в поисковой строке и т.д.
Таким образом Google может собрать информацию о человеке, находящимся за компьютером и показывать ему рекламу того товара или услуги, которым он может интересоваться. Пример: предположим, что у нас интернет-магазин спортивной одежды и аксессуаров. Значит кампанию мы будем настраивать на аудиторию, интересующуюся спортом и выберем в настройках «спорт и фитнес» (детальней о настройках чуть дальше).
Темы в Контекстно-медийной сети
Здесь мы уже настраиваем рекламную кампанию на сайты-партнеры, которым Google присвоил какую-либо тематику. Например, если на сайте пишут об автомобилях или мотоциклах, то Google присвоит этому сайту тему «автотранспортные средства», а мы в свою очередь можем настраивать рекламу на такие сайты с таргетингом «автотранспортные средства», если продаем автозапчасти или какие-либо автоуслуги.
Перейдем к настройкам КМС
- На главной странице Google Adwords нажимаем «Кампании»
- Далее круглую синюю кнопку с плюсом, затем «новая кампания»
- Далее выбираем «Контекстно-медийная сеть»
- Далее Google нам предложит выбрать одну из целей для кампании. Этот шаг не столь важен, его можно пропустить, нажав «Создать кампанию, не указывая цель»
- Подтип кампании оставляем по умолчанию «Стандартная медийная кампания» и нажимаем «продолжить»
- Далее мы должны ввести название кампании, географические местоположения, где наша реклама будет показываться.
- Языки, на которых говорят Ваши клиенты. Советую здесь поставить «все языки», так как у Вашего потенциального клиента на компьютере или ноутбуке может стоять как английский язык, так и немецкий или французский и т.д.
- В разделе «ставки» нажимаем «Выбрать стратегию назначения ставок» и оставляем все по умолчанию
- Далее мы должны задать дневной бюджет
- Далее нажимаем «Дополнительные настройки»
- Ротацию объявлений лучше поставить «Не оптимизировать рекламу», если Вы хотите протестировать различные варианты объявлений. Если же Вы хотите один раз настроить и в дальнейшем меньше уделять ручной оптимизации рекламы, можно этот пункт оставить по умолчанию
- Также в этом блоке советую поставить Ограничение частоты показов хотя бы 10 показов на 1 человека в день на уровне кампании
- Остальные настройки можно не трогать
- Далее пишем название группы объявлений
Теперь переходим к самому главному – настройкам таргетинга
Итак, чтобы показываться по интересам пользователей, необходимо в блоке «Аудитории» нажать на пункт «Какие интересы и привычки им свойственны? (Стандартные и особые категории интересов)» и здесь мы уже выбираем наиболее подходящую нам категорию интересов. Справа можно видеть примерный охват целевой аудитории, исходя из ранее указанных настроек.
- Если мы хотим показываться по сайтам партнеров определенных тематик, то чуть ниже мы нажимаем +Таргетинг в контекстно-медийной сети, в далее +темы и указываем наиболее подходящую нам тему
- Далее в настройках можно оставить все по умолчанию, не забываем указывать ставку для группы объявлений ну и создать само объявление
- Нажимаем «+новое объявление»
- Далее «+адаптивное объявление» (либо «загрузить медийные объявления», если у Вас уже есть готовые баннеры)
- Загружаем картинку, делаем ее двух форматов 1,91:1 и квадратное 1:1
- Заполняем заголовки, описание, ссылку на Ваш сайт
- В конце нажимаем синюю кнопку «создать кампанию» и наша кампания по интересам/темам создана
P.S. Также эти два таргетинга можно пересекать, то есть в настройках указать чем интересуется Ваш потенциальный клиент, а также указать темы сайтов на которых будет показываться реклама. Но не забудьте посмотреть на охват аудитории. Зачастую, если указывать оба таргетинга одновременно, то охват можно сильно сузить, таким образом показов, а соответственно и кликов будет крайне мало.
